从流量红利到内容耐力，主题蜡像馆成文旅投资新选项

2025 年，中国旅游市场的热度在 2024 年的基础上持续攀升。回溯 2024 年全年数据，旅游相关话题的声量较 2023 年实现了 43% 的同比增长，其中文化旅游类内容的声量占比更是从 2023 年的 29.6% 提升至 2024 年的 34%。

这组增长数据的背后，折射出中国旅游产业正经历一场深刻的转型 —— 从过去依赖 “流量红利” 的粗放式发展，转向依靠 “内容耐力” 的精细化运营。这种转型不仅直观体现在旅游市场的持续热度中，更在深层次上塑造着 2025 年文旅产业的发展模式与未来走向。

而在这一转型浪潮中，文旅沉浸式体验需求的增长成为一大关键趋势，相关声量同比增长 31%，互动同比增长 64%。

从热门内容来看，游客对于文化、历史、红色文旅、艺术等方面的沉浸式体验展现出较高需求，沉浸式主题乐园与展览成为消费者体验沉浸文旅的主要形式。

以 “星火燎原” 主题蜡像馆为例，作为中国首家红色主题蜡像馆，馆内总面积千余平米，共展出 100 余尊栩栩如生的蜡像人物。串联了井冈山会师、飞夺泸定桥、爬雪山、过草地、红军在延安等经典革命历史事件。

该馆以蜡像结合艺术、场景、道具的方式，串联了井冈山会师、飞夺泸定桥、爬雪山、过草地、红军在延安等经典革命历史事件，生动还原了 “古田会议” 等经典历史事件和人物。

游客走进馆内，仿佛瞬间穿越回红色年代，浓厚的历史氛围扑面而来，感染力强烈而深远。

这种沉浸式体验不仅能让游客深刻感受到那段波澜壮阔的历史，增强爱国情感，还能让逝去的岁月变得鲜活，满足游客对红色文旅沉浸式体验的需求。

广州正佳世界科学人物蜡像馆全球首创以科学为核心主题，汇聚了57位科学巨匠，将蜡像与科学成果展示巧妙融合。

这些伟大人物中，既有物理定律的探索者、天文现象的观测者、医药疗法的开创者，也有汽车、飞机、火箭的发明者，更不乏空调、冰箱、微波炉乃至方便面等日常用品的缔造者。

他们的身影包罗万象，生动勾勒出两千年来人类科技发展的壮阔历程。此外，蜡像馆还为每组蜡像精心制作了展示动画短片，娓娓道来这些科学先驱的生平轶事及其对世界文明的卓越贡献。

广州帷幕开啦蜡像馆位于广州塔下，馆内以广府文化为脉络，还原了功夫、骑楼街景、喝早茶、粤剧表演等经典场景。

游客步入其中，仿佛穿梭在老广州的街巷，耳边似乎能听到清脆的粤剧唱腔和小贩的吆喝声。

蜡像人物除了涵盖广府历史名人、粤剧大师以外，还有科学家、体坛巨星、影视大咖、西游记、歌星、美术家、世界富豪、政治领袖、卡通动漫等，在满足人们对地方文化沉浸式体验的渴望的同时，还能体验到更多元的文化体验。

济南的帷幕开啦蜡像馆占地 5000 平方米，以 “文化自信” 为主题，以蜡像为载体，以文化礼仪为契机，选取各个领域的杰出人物，致力于打造宣扬山东传统文化、传承中华文明礼仪的地方特色品牌。

馆内设有红色革命区、传统文化区、聊斋幽林区、西游武侠等 16 大主题展区，100 多尊惟妙惟肖的中外名人蜡像分布其中，涵盖名人明星、著名学者、科学家等。

以胶济铁路为原型设计门楣和大窗，展现泉城地标文化；传道授业的孔子、手拿鲁班锁的鲁班等蜡像，将齐鲁文化展现得淋漓尽致。

在这里，游客既能感受名人魅力，接受红色教育洗礼，又能领略传统文化与他国文化的视觉盛宴。

长沙帷幕开啦蜡像馆展出120余尊世界名人明星蜡像，融入湖湘文化的经典传承，充分运用AR与VR等影像技术、室内轨道游览车、人工智能、音效、角色扮演等打造的集参观游览、互动体验、娱乐休闲于一体的2.0升级版蜡像艺术体验馆。

长沙本土文化区有千年学府岳麓书院，还有“美食”天堂坡子街，更有长沙独有的红色基因体现，开国大典场景复刻、伟大的毛主席、雷锋同志等等。

丽江帷幕开啦蜡像馆，通过影像技术、人工智能、创新场景设计等多种呈现方式融入纳西、东巴文化，为观众打造荟萃游览、互动、体验为一体的蜡像馆。

60多位名人明星蜡像阵容，全球首创的浪漫主题，其中，醉美丽江区域则是对民俗风情的呈现，以丽江标志性景观为背景打造的蜡像场景，身着纳西传统服饰的人物蜡像，淋漓尽致地展现出丽江独特的迷人魅力。

除此以外这里还聚集了内娱明星、好莱坞巨星、韩国欧巴、英国王室成员、国际富豪等知名蜡像人物。